В семиотике, языкознании: направление, изучающее отношения между средствами языка и теми, кто этими средствами пользуется; само такое отношение 10 букв
Крошка-... к отцу пришел, и спросила кроха: Что такое- "хорошо" и что такое- "плохо" (В. Маяковский) 3 буквы
Принятые в обществе представления о том что такое хорошо и что такое плохо 6 букв